Kennisbank

Op zoek naar het verhaal

Op zoek gaan naar het verhaal betekend op zoek gaan naar een mediageniek haakje. Over het algemeen kun je deze haakjes in drie groepen onder verdelen.

  1. Onderscheidende identiteit van je bedrijf
  2. Visies en opinies
  3. Harde nieuwsfeiten

Een onderscheidende identiteit
Er zijn verschillende manieren waarop je bedrijf zich wat betreft identiteit onderscheid van de concurrentie. Je kunt bijvoorbeeld onderscheidend zijn in de producten en diensten die je levert, ten opzichte van je concurrenten. Daarnaast kun je ook onderscheidend zijn in je bedrijfsvoering. Draag je bijvoorbeeld op een bijzondere manier bij aan het milieu? Of heb je in het verleden een award gewonnen? Dan kun je deze informatie prima als haakje gebruiken. Een andere manier van onderscheidend vermogen tonen aan journalisten is doormiddel van je personeel. Unieke medewerkers kunnen interessant zijn voor een journalistiek verhaal.

Visies en opinies
Het maakt bijna niet uit met wie je spreekt, maar iedereen heeft ergens een visie of een opinie over. Deze visies en opinies zijn interessant wanneer je als bedrijf free publicity wilt genereren. Kun je bijvoorbeeld vanuit een expert aanwijzen binnen je bedrijf of zelf je visie geven over relevante ontwikkelingen binnen je vakgebied? Of heb je een visie over de toekomst van je vakgebied? Soms kan het ook relevant zijn om in te haken op trends en ontwikkelingen die er in de media worden benoemd.

Hard nieuws
Voor veel bedrijven beperkt hard nieuws zich tot bijvoorbeeld de lancering van een nieuw product of het binnenhalen van een nieuwe klant. Een leuke manier om tot hard nieuws te komen is door het doen van een onderzoek. Je kunt bijvoorbeeld door je eigen databasen heenlopen om tot interessante conclusies te komen óf een onderzoeksbureau als Kien inschakelen. Zo kun je voor relatief weinig geld een mediageniek onderzoek uit laten voeren.

Conclusie
Zoals het je in de loop van deze is waarschijnlijk al is opgevallen worden er veel vragen gesteld. Het stellen van deze vragen aan experts binnen je bedrijf is essentieel voor het vinden van een mediageniek verhaal. Blijf wel kritisch over de toegevoegde waarde van je verhaal voor een journalist. Een eerste indruk is vaak blijvend.

Free publicity

Leer alles over het genereren van free publicity.

101: Een introductie in de wereld van PR

tERUG NAAR DE ACADEMY